Facebook modifie son modèle de vente de publicité
Facebook avait annoncé son intention de modifier son modèle de vente de publicité, déclarant ses revenus publicitaires localement dès 2018, en fonction du lieu où la publicité avait été vendue. Auparavant, ces revenus étaient déclarés au siège international de l'entreprise, en Irlande. Cette décision faisait suite à une série de pressions exercées par plusieurs gouvernements européens pour que le réseau social commence à payer des taxes sur la valeur ajoutée de ses services payants dans les pays où ils étaient commercialisés.
Application de la TVA sur les publicités Facebook en Côte d'Ivoire
C'est dans ce contexte qu'a été annoncée l'application de la TVA sur les publicités Facebook en Côte d'Ivoire. Initialement mise en vigueur au Bénin le 1er novembre 2023, cette mesure a été étendue à d'autres pays africains, dont la Côte d'Ivoire, à partir du 9 avril 2024.
Comment cela affecte les annonceurs ivoiriens :
1-TVA sur les publicités : Les publicités Facebook seront désormais majorées de 18% de TVA, ce qui entraînera une augmentation du coût des campagnes publicitaires.
2-Obligation d'identification fiscale : Les annonceurs ivoiriens doivent ajouter leur numéro d'identification fiscale à leur compte publicitaire Facebook pour éviter de payer la TVA.
3-Auto-évaluation et paiement de la TVA : Les annonceurs doivent auto-évaluer et payer la TVA conformément à la loi fiscale ivoirienne s'ils ajoutent leur numéro d'identification fiscale à leur compte.
4-Implications sur les seuils de facturation : Bien que la TVA n'ajoute pas de frais supplémentaires aux publicités, elle augmente le coût total des campagnes, ce qui peut entraîner l'atteinte plus rapide des seuils de facturation et des frais plus élevés.
Cette annonce reflète la réponse de Meta (anciennement Facebook) aux réglementations fiscales locales. Les annonceurs ivoiriens doivent désormais tenir compte de cette taxe dans la planification de leurs campagnes publicitaires, en prenant les mesures appropriées pour minimiser son impact sur leurs budgets publicitaires.
-Armel Cédric Fea-
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